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正值仙居杨梅初熟时!农本智造点亮“人间仙果”新价值

发布时间2021-06-10人气:3

“嫣红迭绯挂青枝,欲品杨梅待熟时”。

六月,老饕们迎来了仙居杨梅上市的日子。

6月3日,中国杨梅发展大会暨第24届仙居杨梅节在浙江省仙居县隆重开幕,原农业部常务副部长刘成果、中国农业技术推广协会会长陈生斗、台州市人民政府副市长管文新、浙江省农科院副院长戚行江、农业农村部信息中心总工程师刘桂才、仙居县人民政府县长王斌达等领导和专家出席开幕式,新华网、新浪网、今日头条、浙江日报、浙江经视、浙江之声、新民晚报、钱江晚报、台州电视台、台州日报等20多家媒体现场报道。

∆ 仙居县人民政府县长王斌达致欢迎辞

∆ 台州市人民政府副市长管文新致辞

∆ 中国农业技术推广协会会长陈生斗致辞

∆ 仙居杨梅品牌形象和广告语发布

∆ 仙居杨梅天猫产业带数字化示范产区揭牌

∆ 鲜丰水果、浙江果协与仙居杨梅协会签订战略合作

∆ 第24届中国·仙居杨梅节启动仪式

开幕式上,农业农村部信息中心总工程师刘桂才、浙江省农业科学院副院长戚行江、台州市农业农村局副局长王冬米、仙居县委常委梅安虎共同发布“人间仙果 仙居杨梅”广告语和“杨梅仙子”品牌形象,仙居杨梅区域公用品牌新形象正式亮相!

“杨梅头牌”谋求品牌升级

“世界杨梅在中国,中国杨梅看浙江,浙江杨梅数仙居”。作为中国杨梅的“头牌”,仙居杨梅已有1000多年的栽培历史,独特的仙居杨梅栽培系统已被列为中国重要农业文化遗产。

仙居县内海拔1000米以上的山峰达300多座,兼具海洋性气候和大陆性气候特征——四季分明,雨量充沛,日照充足,昼夜温差大,是杨梅生长的绝佳环境。目前,全县杨梅种植面积14万亩,投产面积13.5万亩,产量10.6万吨,鲜果产值8.5亿元,全产业链产值20亿元,是名副其实的“杨梅第一县”。

综观仙居杨梅产业发展历程,仙居杨梅可谓“三品一标”的典范代表

据悉,早年仙居杨梅多为野生,俗称“水梅”,果味较酸,并不受市场待见。上世纪八十年代后期,一种名为“东魁”的杨梅从台州黄岩引种到了仙居。这种杨梅,个大如乒乓,果实呈紫黑色,核小肉厚,轻抿爆汁,酸甜适口,成为杨梅爱好者的“心头好”。

看准品种优势后,仙居县委政府将杨梅作为全县特色主导产业大力发展,30多年来一任接着一任干,相继实施“万亩杨梅上高山”“杨梅梯度栽培”“百里杨梅长廊”“10万亩杨梅绿色食品基地建设”等重点工程。仙居迅速成为东魁杨梅全国种植面积最大的县域,长年稳定在12万亩以上。

为了守护好这颗“致富果”,仙居全县实行杨梅“统防统施统检”,全域推行绿色标准化生产,建成了13.25万亩全国杨梅绿色食品原料标准化生产基地,拥有25个高标准仙居杨梅示范园区和65个绿色标准化示范基地。同时,仙居还掌握了杨梅冷链运输的多项技术、设备,实现全程“锁鲜”运输。一系列标准化的“呵护”,让到达食客手中的仙居杨梅颗颗珍贵。

在狠抓生产和品质管理的同时,仙居高度重视杨梅品牌宣传,从杨梅节迄今已连续举办24届就可见一斑。仙居杨梅先后荣获中国国际农业博览会名牌产品浙江省农业博览会金奖浙江名牌农产品等荣誉称号,并先后被国家农业部、国家质检总局、国家工商总局评为地理标志产品,并被认定为“中国驰名商标”,其品牌价值在农产品区域公用品牌杨梅类中排名全国第一,还成功在美国、日本等13个国家和地区注册。

仙居杨梅良好的市场效益引得周边地区,乃至省外的云南、福建纷纷栽培东魁杨梅。在新产区不断涌现和杨梅供应量逐年增加,产品同质化严重和市场竞争不断加剧的背景下,仙居县找到了农本咨询,谋求品牌升级。

“人间仙果”彰显独特价值

农本咨询研究发现,仙居杨梅最初赢得市场,很大程度上得益于东魁品种。由于仙居独特的小气候非常适合东魁杨梅生长,所以仙居产的东魁杨梅比其它地区品质更胜一筹。仙居的产地优势可惜并未被消费者所熟知。显然,这是品牌升级要解决的重点问题

与此同时,农本团队也发现,仙居杨梅虽然名声在外,可是没有一句耳熟能详的广告语,也没有一个让人过目不忘的品牌形象,这对仙居杨梅市场消费不利。因此,农本团队将为仙居杨梅创作一句叫得响的广告语和一个高辨识度的品牌形象作为本次品牌升级的重点,并谋求借助大创意实现仙居杨梅独特品牌价值的传播。

仙居因“神仙居住的地方”而闻名,神仙文化是仙居地理文脉,也是仙居独特小气候的形象写照。恰好中国人形容好吃的水果时往往用“人间仙果”来表达,“人间仙果 仙居杨梅”,再也没有比这句话更适合传达仙居的产地优势和品牌价值了。

想到“人间仙果”,我们脑子里会出现一个画面,就是仙女下凡,把天上的水果带到了人间,恰好江南民间也流传“杨梅仙子”的神话传说,“仙子”显然是仙居杨梅最好的“代言人”。因此,借由人们脑海中的“仙子”,农本团队创意设计了手捧杨梅的“杨梅仙子”,将其作为仙居杨梅品牌形象。

为了方便消费者更好地理解“人间仙果 仙居杨梅”,农本团队用一段话忠实描述了仙居独特小气候和杨梅品质的关系:亚热带季风气候和流纹质火山岩地貌“相遇”在仙居,形成了仙境一般的独特小气候,造就了仙居杨梅的独特风味。

此次“人间仙果 仙居杨梅”品牌新形象的发布,是仙居杨梅品牌升级的起点。接下来,“人间仙果 仙居杨梅”广告语和“杨梅仙子”品牌形象将应用到仙居杨梅新一代产品包装上,并在各种场合使用。

农本心语

三十多年以来,仙居县坚持发展杨梅产业,不断完善产业建设,擦亮品牌名片,在创造巨大“杨梅经济”的同时,也让仙居以梅“扬名天下”,铸就了仙居县的“金字招牌”。此次“人间仙果 仙居杨梅”品牌形象发布,是仙居杨梅产业发展历程中的一件大事,也是品牌引领产业高质量发展的又一项重要举措。这是令人欣喜的坚持和创新!

品牌化是现代农业的重要标志,区域公用品牌是农业品牌化战略抓手。与时下浙江各地用一个名称统领区域内多个农产品的做法不同,“仙居杨梅”坚持“一牌一品”打造区域公用品牌,难能可贵!

产业发展,品牌为王;品牌建设,模式制胜!希望仙居杨梅的产业实践,给更多地区以启迪!



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